大数据时代真的如想象的那么美好吗

《大数据时代》给我们描绘了一幅无比美好的画面，它认为通过海量的数据分析，可以来抵消混沌带给我们的困扰，当用相关性代替因果关系，我们反而能能做出各种更正确的预测。

然而我们要问的是，我们是否真的已经进入了大数据时代，或者说我们处于大数据时代的哪个阶段。众所周知的是，大数据的前提是数据要足够的“大”，这样我们才可以不再取样而是直接分析所有的数据。书中也通过举出谷歌通过收集人们上网记录来分析流感趋势，但是我们似乎忽略了一点，就是如何获取数据以及我们是否能获得足够“大”的数据。

在互联网时代，我们获取数据的方式更加多元化，从搜索关键词，网上购物到发表微博。我们一切的心理和行为都可以在网络上找到蛛丝马迹。但很可惜的是，电脑是一个极其理性的机器，它可以通过你购买的商品而推荐给你一款相似而不是相关联的商品。举例来说，你在淘宝上购买了一款豆浆机，在你的新浪微博上就会显示给你推荐的其他款式的豆浆机。这在现实世界中完全是不可想象的，没有一个推销员会犯如此低级的错误。那他们会推荐给你什么呢，作为原料的黄豆，绿豆，清洗豆浆机的毛刷和抹布，好一点的还会展示他们的新型保温杯，甚至如果知道你是个地地道道的DIY推崇者，他们还会推荐你买下制冰淇淋机。

但是作为大数据分析的电脑来说，这些根本做不到。它只会通过搜集到的有限“硬”数据老老实实的理性推荐给你一些“多余”的同类商品，而“硬”数据之外的例如客户的喜好，兴趣，则需要通过沟通交流才能获取。恰恰正是这些非理性因素的“软”数据，才是最终决定用户下单的关键之所在。

我们社会面临的另一个问题就是信息不对称，它导致了一些公路上汽车排队成龙，而另一些却相对畅通；一些景点人潮拥爆，另一些却门可罗雀；今年的畅销农产品供不应求，来年的却是积压如山……信息的不对称给我们造成了太多的浪费，我们急切地盼望用大数据这一万能利器毕其功于一役。但是我们后来发现，我们能避开东三环的堵点，却又给西三环新增了另一个堵点；国庆四处突围，却又使自己陷入一个更大的人群包围中；今年扩内需加大餐饮消费力度，明年又“X几条”限购，不敢过度消费……

我们没有意识到大数据分析只能给了我们提供一个相对而言更好的选择机会，在我们不通过采取措施去创造更多可选择机会的条件时，一切其实都没有变，我们照样是无路可走。

虽说如此，我们仍然要感谢大数据时代，虽然它依然不能解决这个世界上所有的烦心事，但是它提供给我们的解决问题的思维却又令人发省。我们应该认识到大数据作为手段而非目的正在强烈的冲击着我们固有的思维，与其一味地寄希望于将我们作为独立的个体来数据化剖析，不如多花些时间去解读发生在人性背后的真实故事。