受众分析从哪几方面分析

社会人口特征，例如性别，年龄，语言和宗教信仰。地理特征，例如观众的住所及其对行为的影响。心理特征，例如需求，希望，关注和愿望。受众与健康或社会问题相关的思想，信念，知识和当前行为。阻碍或鼓励听众采取期望的行为改变的障碍和促进者。性别及其对受众群体行为和改变能力的影响。有效的沟通渠道，以覆盖受众。

为什么要进行受众分析？

一个受众分析告知材料，信息，媒体的选择设计和SBCC战略的活动。它为观众建立了清晰，详细和现实的画面。结果，信息和活动更有可能引起听众共鸣，并导致期望的行为改变。

谁应该进行受众分析？

一个小的，专注的团队应该进行受众分析。成员应包括沟通人员，卫生/社会服务人员以及研究人员（如果有）。

利益相关者也应参与整个过程。考虑使利益相关者参与以获取反馈和意见的有效方法，包括：深度访谈，焦点小组讨论，社区对话，小组会议，工作组参与和参与性利益相关者研讨会。

什么时候应该进行受众分析？

一个受众分析应该在程序或项目开始进行，与结合形势的分析和方案分析。团队应该在案头审查期间开始考虑听众，并在利益相关者研讨会期间填补所有空白。这是P流程查询阶段的一部分。

预计所需时间

完成受众分析可能需要三到四个星期的时间。在估算时间时，请考虑现有的与受众相关的数据，需要填补哪些空白以及是否需要额外的利益相关者或受众输入。如果需要进行形成性研究来填补文献中可能存在的空白，则可以留出更多时间。

学习目标

完成受众群体分析指南中的活动后，团队将：

确定优先受众。

确定有影响力的受众。

描述优先级并影响听众。

为每个优先事项和影响受众开发受众概况。