策划案的基本格式

一、序言/前言，二、市场分析/市场背景，三、产品/服务优劣势分析，四、市场战略/推广策略/广告或促销策略，五、广告或促销文案六、媒体投放分析/计划，七、费用预算，八、前景预测/效果评估。

策划书的习作方法

封面：

1)题目（黑体小二居中）

通常要加上单位的标志，注意顺序。

2)主办单位，赞助商，时间（宋体4号）

目录：可以用办公软件自动生成，注意要有层次。

具体内容：

1、概况：

原因背景。目的。可行性分析（注意三个角度——①举办方的角度，适不适合该举办方？②赞助商的角度，有没有必要投资？有什么好处？③承办单位/部门的角度，为什么可以做？有什么优势？）。此外，可以先总写主办单位，赞助商，技术支持，时间，方式等

2、安排：

总括的一个大致的安排，有大致的日程表。

3、具体安排：在上述部分上做细致的阐述。怎么做，什么人做，用什么形式等等。以所有参加者的角度来阐述如何进行，要精细到每一点上去。

4、宣传：

要求——要总体给人一种大气，普及广的感觉。方式——广告，海报，传单，广播，电视等等方式。建议方式：表格的方式——一目了然（其中项目包括：宣传类别，宣传媒介，对象—可以适当夸大，具体方式，备注—对用的媒介或方式的补充介绍，可以适当夸大。多用数据。项目可以适当调整）。

5、子活动的安排（看情况定。）——安排参照2，3点。

6、费用预算：

建议方式——表格

包括的内容—阶段，具体时间，事项/地点/规格（实质上就是发生金额的原因），单价，数量，总计。（单价和数量分开写使预算更加严谨，便于双方协商。）

7、突发情况安全保障。——预案。主要是给举办方看，也是给自己看。比如系统的问题，安全问题，嘉宾到场问题等等。这条内容可以让这个方案更加严谨。。

8、附录（无论有没有内容都附上这么一条，使策划更加严谨）：

补充一些必要但是不适合放在以上部分的内容。附上参考的案例。一些参考文献等。

9、小号字，宋体，1.5倍行距，首行往里缩两个字符。

一级标题：3号字体，加粗，左对齐，符号统一。二三级标题字号往下减就行了。