数字广告衰落衰落怎么办

这在未来也不是什么大事。虚拟现实的新发展环境提供了一个全新的机会，通过“凝视控制（gaze control）”来重新界定衡量参与度的方式。将这种新的衡量方式与区块链背后的账本技术相结合，我们可以建立一种公开透明的新模型。

VR和AR能够实现的新条件参与进去后，究竟会发生什么呢？

更快更多变的体验

并不惊奇的是，如今谷歌已经鼓励开发者积极使用VR原型，展示如何改造传统广告。然而，这的确看起来有点像将现有的模式“嵌入”新科技中，而不是弄清楚究竟什么样的广告真正适合如今的世界。

如今我们需要作出决定，是否如今已经破损的广告模式真正适应于如今的环境下，并且需要问问我们自己是否这种新的媒介能够为新方法的产生提供机会。

VR/AR比其他数字渠道所具备的更大优势是有更多的媒介可以利用。它完全掌控在用户的手中，可以随着用户的心情做出不同的改变。在VR和AR中，用户不是点击不同的链接和内容网页。相反，他们使用头部、身体和眼睛的运动来选出和专注于新的领域。这种现象被称作是“凝视控制（gaze control）”，过程中本能、快速的适应能力能够带来更快和更加细微的体验。

想让广告起死回生，广告人需要明白他们的广告是否真正有效。如今现有的模型使用一些单位，例如点击率和观看完整度来测试和衡量营销策略和方案。这种之前并不为人所知衡量指标的鉴别能力和结构性也是使得数字广告最初盛行的原因。但是VR和AR并不使用这种互动方式，“凝视控制（gaze control）”在这种环境下就变得非常重要，因为这是一种可以融入VR/VR用户体验的衡量方式。我也认为它可以用来建立透明和值得信任的广告模型。例如，广告商可以以用户在VR/AR中了解品牌内容的时间计费，从”凝视控制“的开头开始算起。

区块链作为广告平台

另一个”杀手锏“是区块链。融合这两种新鲜科技可以生成一种新型的广告模型。区块链可以用于记录内容资产和参与指标的所属，比如像凝视控制。同时它也可以作为交易平台的基础，用于集合所有数据点。可以通过使用分布式账本技术，记录复杂内容归属，来建立一种新的广告模型。

AR和VR技术能够实现这些新体验。结合”凝视控制（gaze control)"提供的衡量手段，结合区块链快速、透明和值得信任的账本技术，品牌和内容生产商可以创造一种新型的广告模型，应用于如今新的环境中。