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国家，经济，政策，法律，技术等是影响企业行为和营销行为的宏观环境。技术的任何变革和进步都会影响到营销，比如市场调查技术、数据决策技术，传播技术，渠道的结算与支付技术，生产技术等，营销技术的创新会提升营销效率，增强营销的科学性和精准性，也会拓宽营销策略的范畴和空间。
但我要说的是，相对于营销技术的创新，营销思维的创新更加重要。比如从4P到4C观念的转变，比如顾客满意和顾客忠诚的思维，比如定位思维，比如产品思维到品牌思维，比如新营销思维，比如营销系统思维。思维模式的每一次改变才真正提升企业竞争能力，培育企业营销优势。
比如基于当前成熟和数字化的市场环境，基于消费升级的营销背景，我提出的从“气，场，态”三个层面去构建品牌优势和品牌竞争力，就是全新的一种品牌思维，因此得到了大量企业家尤其是中小企业的认同。
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