春节马上就到了，为什么春节叫“过年”

马云、李彦宏、姚劲波都曾在春节遇险，互联网CEO的年关并不好过

“败军战神”隆美尔，与他的妻子

1944年6月6日，盟军17.6万人从法国诺曼底登陆，拉开了二战反击的序幕。盟军之所以选择这一天进攻，原因之一就是德军统帅“沙漠之狐”隆美尔正在德国为自己的娇妻庆生，无法顾及前线战事。而7天之后，盟军的各统帅已经悉数登陆法国，历史的走向已经在这7天里埋下伏笔。

7天，可以决定战场上的胜负，当然也能决定商场上的输赢。

比如现在临近的春节7天年假，或许不少互联网公司都在蠢蠢欲动，准备对对手发动致命一击呢。

下面CEO来信就为大家盘点过去春节假期里，3个经典的商战案例。

2011年春节，一个让姚劲波损失千万美金的年假

赶集网杨浩涌与姚劲波握手言和

2011年春节期间，赶集网请姚晨代言的广告集中出现在了电视上，一度呈现霸屏的局面。从当年2月1日（腊月29）开始，赶集网的广告出现在央视1套、3套、6套，每天近100次，持续时间1个月；而此时赶集网的竞争对手58同城创始人姚劲波则是回湖南老家过年了。

姚劲波最初不以为意，心想互联网公司打电视广告能有多厉害？当时58正在跟百度谈线上营销的合作，老姚完全是没把赶集的春节奇袭当回事儿。结果，赶集网的日均UV一下子从200万冲到了500万。知道消息的姚劲波一下子着急了，他立马召开电话会议，布局跟进广告大战的事宜。

这次赶集网趁春节的广告攻势，拉开了互联网公司在春节期间的广告大战，也让姚劲波事后总结这是一次“千万美金的教训”，据58副总裁陈晓华透露，因为58同城错失了先机，前后不得不花了5亿元进行反攻。

如果当时姚劲波没能即使跟进赶集网的广告大战，或许互联网的格局也就不是后来的58并购赶集网了。赶集网创始人杨浩涌也就不会出来二次创业做二手车了。

春节，是互联网公司发动奇袭的绝佳时机。

2014年春节，爆出让马云都惊出一身冷汗的产品

马化腾与马云

2014年春节期间，阿里创始人马云正在澳洲度假，当时的支付宝在支付领域一枝独秀，马云曾说支付宝长达10年没有对手，非常孤独。结果微信团队在2014年春节加班加点给支付宝创造了一个对手：微信红包。这个在当年腊月27上线的产品凭借社交关系的传播，引爆了网络。也不得不让马云停止休假，在大年初四就飞回杭州，召开高管会议商量对策。

马云曾公开表示微信红包对支付宝发动了一场“珍珠港偷袭”。

从红包上线的腊月27，到马云飞回杭州的大年初四，刚好是7天时间。

春节的7天假，互联网公司弄不好就会被对手搞死。

2015年春节，一个让李彦宏都后悔的战略失误

李彦宏如今心心念念的都是信息流产品了

2017年百度外卖以5亿美金卖给了饿了么，然而在2016年初它的估值还在24亿美元左右。是什么让一个独角兽公司黯然沦落到被贱卖的地步？百度外卖是如何一蹶不振的？

原来在2015年的春节，百度外卖在业务线扩张之余，当时的CEO巩振兵做了一个不大不小不疼不痒的决定——春节给骑手放假，还帮助他们买票回家。春节时期是外卖行业的巨大低谷，用户返乡，餐厅停业，外卖需求骤减，给骑手放假除了能释放一些运力之外，也避免了节假日期间的高额工资补贴成本。

但没想到正是这个决定，让百度外卖的业务在2016年初出现了增长停滞的局面，甚至略有下降，数月未见好转。原来他们招不到足够的骑手扩张业务。

美团外卖则采用了与百度外卖截然相反的选择，他们春节期间保留了部分骑手继续配送，并且在节后加速和加大了对骑手的招聘：只要骑手在这个期间入职，就会有奖金。因此在正月15之前就恢复了运力。

百度外卖因为自己的一个战略决策而在市场大好的情况下掉队。

这让李彦宏都不得不为之扼腕。

互联网人的春节，要么成为搞死对手的诺曼底，要么成为搞死自己的滑铁卢。

互联网人哪有什么春节，平时都996，127的上班制，在春节假期还要遭受竞争对手发起的攻击，简直不是正常人过的日子。

如今支付宝年年与央视合作发红包；滴滴为了应付美团的入侵也为用户们准备了10个亿的补贴；据说今年腾讯还准备了“走运红包”——只有用户多串门，多走动才能有更多拿红包的机会。春节7天真是各种互联网暗战啊！

以前人们都说一年之计在于春、创业要守正出奇。或许在如今的互联网高速发展时代，一年之计就在于春节这7天假期里的奇袭了。