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一直以来，节日是企业、商家十分看中开展营销的时间节点，“节日营销”专指此类在特定时期内、综合运用广告、促销售卖等手法，满足人们过节消费需求和心理需求的营销活动。
作为非常时期的营销活动，有别于常规性营销，节日营销往往呈现集中性、突发性、反常性和规模性的特点。 品牌商节日营销的目的一般有两种：一种是特定产品宣传，一种是品牌宣传。
节日营销制定在创造利润、提升销量、转化客群的基础上，一定不能伤害品牌或降低品牌调性，这样的营销才是可持续的、良性的。 如何在品牌结合产品的基础上充分挖掘卖点，引起用户共鸣，传递品牌价值观，以此赢得用户信任也是非常重要的，总之一切都要为品牌服务。
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