小数定律

小数定律是指在很少的重复次数情况下，人们的直觉也会认为频率无限逼近概率。当然这种直觉是不理性的，所以小数定律是一个行为学上的概念，用来指人们直觉上存在小数定律的错觉。大数定律简单点说就是在重复次数足够多的情况下，频率会无限逼近概率。一项关于对篮球随机性的错误直觉的研究也支持这个定律。

小数定律背后的行为科学依据：为什么人们会存在“小数定律”谬误呢？卡尼曼教授的行为学理论中指出人的大脑在决策时存在2套系统：系统1善于利用直觉、经验、感觉进行快思考，也就是下意识的直觉思维。系统2是一个需要调用逻辑、知识、应用知识解决问题的慢思考，也就是逻辑思维。而“小数定律”就是人们使用系统1直觉思维决策时产生的一个心理学现象。这里要说明下，卡尼曼教授并非认为人的大脑里存在2个小人，只是为了方便大家理解理论，虚拟出了2个对象，便于大家去区分快思考和慢思考。行为学的文献中并没有提到这两个系统，但是会用启发式（Heuristic）来指代系统1。发现“小数定律”通过让用户使用系统1直觉思考而不启动系统2逻辑思考的方式可以缩短用户的决策的时间和投入成本，最终提高转化率。当然这个过程中不仅仅只有“小数定律”在发挥作用，还有其他的心理学效应在起作用。小数定律”来源于生活中的切身体验，容易形成概念亲难以改变，是建立在感性上的经验主义，有“只见树木不见森林”的弊端。如果在作出重大选择时遵行“小数定律”，如看到身边一些人的婚姻不幸福，就对婚姻失去信心，这样就可能毁掉自己的人生。