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收视率数据被调查公司卖给电视台，电视台凭借收视率吸引广告商投广告。所以当点差用户长时间锁定一家电视台，等于贡献了收视率，直接影响的是电视台得广告收益。在行业内广告商认准的是收视率，收视率高，广告商自然会加大投放。
收视率指标被区分为两大类：一类为基本指标，另一类为派生指标。这些指标有的更受电视台重视，因为其对指导电视节目编排更有意义：有的更受广告公司和广告主'重视，因为其对测算广告投放。
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