泛IP时代，企业如何打造品牌IP

近两年，国内不断涌现出IP影视、IP游戏，IP产品，让IP经济已然成了国内新兴的经济模式，纵观整个互联网时代下的企业，从大到集团企业到小如电商、微商不难发现，IP的打造越来越重要，不管是大品牌的IP形象，还是小品牌的IP，大家都越来越重视。身处这样一个泛IP时代，企业品牌IP已经不是企业考虑要不要做的问题，而是怎么去做，如何做得更好的问题了。

一、品牌走向市场，IP营销造势

这些年，国家一直在强推“互联网+”这一概念，并随着消费升级“互联网+”的概念也在不断升级。各品牌为了获取更大的利益也在不断寻找升级、进化的方向。而打造企业IP则成了很多品牌、电商甚至个人微商的选择。

产品打开市场的初步战略一般来说，都是经过营销手段来造势，给产品预热。产品要是想要火爆，品牌IP的打造这个环节必不可少。

消费升级是必然趋势，人们对商品的功能需求趋弱，反而逐渐转向精神层面的需求。所以说基于这个点，打造IP可以说是当下最优的选择。

二、IP打造成功案例

我们先拿几个典型的案例来做个分析

罗振宇——知识付费

李佳琦——口红一哥

江小白——白酒情怀

同道大叔——星座达人

相信以上几个名字大家都不会陌生，他们都是打造成功IP的优秀典型。我们拿现在很火的李佳琦举个例子。

首先当我一提到李佳琦这个名字，你是不是第一反应是什么？

是“口红直播带货一哥”？是“直播卖口红赢了马云的人”？还是那一声声带有魔性的“Ohmygod”？

这些都是他火起来关键的人设，关于如何打造一个优秀的IP可以查看我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和情感缺一不可！

阑夕曾说过，[判断一个内容是不是IP，只看一个标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。]

就像现在炒的火爆的电商、微商，他们绝大多数都在利用人设、IP来推动产品的销售，说是在卖产品还不如说是在卖人设、卖IP。

所以，你可以看到目前有很多品牌都需要明星来背书，或者一些明星亲自开创品牌。用他们自带流量不断打造自己的IP。这些有两个典型的代表，TST的张庭夫妇、FANBEAUTY的范冰冰。

要记住现在的IP已经不再是简单的一个形象，更是代表品牌创造，代表流量支配。品牌IP对消费者心智的确认会逐渐形成行业壁垒，浸润生活方式，构建品牌护城河。

最后，企业品牌IP的建设不是一个速成的过程！而是需要一步步专业有序的进行！而其建设不可缺乏内容与情感——详情可见我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和情感缺一不可！