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包装我不太了解，但设计我觉得符合以下两点算成功了，当然不排除还有其它方面的。
符合产品本身，这和产品本身特点及产品背后的文化。产品包装礼盒是产品面向群体的第一映像，因而包装能不能很直观的体现出产品的信息这很重要。同时一些推广类的包装礼盒也是一个公司的名片，所以直观的能不能直观体现出要表达的东西很重要。
符合礼盒对应的主题。送礼盒一般都是有针对性的，节日送礼，推广送礼，试用礼盒等等。在设计过程这也是一个很重要的因素，起码得让礼品出师有名不是吗。
同时设计还得兼顾材料及工艺问题，这些关乎产品运输，及礼盒量产成本等问题，不是很了解，这里就不说太多。
以上个人理解
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